Le prime campagne pubblicitarie, nate in seno al Comitato promotore, avevano come scopo quello di sottolineare la mancanza di un istituto bancario che fosse nato e gestito unicamente al meridione, oltre all'impoverimento della scena finanziaria del sud Italia dopo l'assorbimento delle grandi banche del territorio, come il Banco di Napoli, ad opera dei colossi del nord.

Su questa scia si decise di utilizzare i luoghi comuni tipicamente campani e napoletani, tra cui il pomodoro, poi diventato protagonista assoluto di tutta la linea di prodotti della banca.